Le reciblage (ou retargeting) est une technique qui vous permettra
Reciblage - Définition
Le reciblage (ou retargeting) consiste à réengager une audience qui a déjà interagi avec vous :
- Visiteurs de votre site web ou de certaines pages,
- Personnes ayant été exposés à votre campagne publicitaire,
- Personnes ayant cliqué sur vos créas publicitaires,
- Personnes ayant cliqué sur vos vidéos publicitaires. Il est même possible de segmenter cette audience aux vues à 25%, 50%, 75% ou 100%.
Comment ça fonctionne ?
À l'avènement d'une action (vue, clic, inscription, achat...), un pixel - s'il a été configuré en amont - va se déclencher et envoyer un cookie publicitaire dans le navigateur de l'utilisateur.
Bien entendu, il faudra demander à ce dernier s'il est d'accord et collecter son consentement via de qu'on appelle une CMP (Consentement Management Plateform). Autrement dit un bandeau cookie 😉.
Si le concept de pixel, tag ou balise est trop flou pour vous, nous avons rédigé un article complet à ce sujet.
C'est donc ce cookie publicitaire qui va nous permettre de retrouver l'utilisateur sur le web et de lui adresse une bannière par exemple.
À savoir deux choses :
- Le reciblage d'une audience qui a interagi avec une créa publicitaire ne nécessite pas d'intervention de votre part. On parle par exemple d'impressions, de clics, de vues de vidéo...
- Le reciblage d'une audience qui a interagi avec votre site web exige que vous posiez ces fameux pixels sur vos pages. Soit directement dans le code source... mais il vous faudra une personne technique en interne. Ou sinon via Google Tag Manager.
Quelques stratégies à mettre en place
- Recibler les personnes ayant mis un produit au panier tout en excluant les acheteurs. Les performances sont souvent excellentes. De notre côté, nous faisons attention à ne pas avoir une fréquence d'exposition trop forte pour ne pas agacer l'utilisateur.
- Recibler des internautes ayant vu une vidéo à 100% avec une nouvelle vidéo un peu plus longue. Étant donné que la vidéo la vidéo a été vu entièrement, l'audience montre un réel engagement et sera plus propice à visionner une vidéo plus longue.
- Profiter des nombreuses interactions sur les réseaux sociaux pour recibler votre audience : participants à un événement, abonnés à une page, interactions à une publication précise (ou plusieurs !).