Explications des termes parfois un peu complexes pour les précurseurs en marketing digital !
Pixel, Tag, Balise : la même chose ?
Bien que leurs fonctions techniques sont un peu différentes, on utilise globalement les termes pixel, tag ou balise pour définir la même fonction en marketing digital.
Un pixel est une petite image invisible qui peut être placée sur des pages d'un site web ou encore sur un format publicitaire comme une bannière ou une vidéo.
Ce pixel va nous permettre de :
- Récupérer certaines informations sur l'internaute telle qu'une vue de bannière, une visite sur une page précise ou encore un achat en ligne.
- D'envoyer des cookies qui vont servir d'identifiant pour le recibler sur d'autres sites par exemple.
Le cookie dans tout ça ?
Comme indiqué juste avant, les cookies sont des fichiers textes qui stockent des informations concernant le parcours d'un utilisateur sur le web.
À savoir que le cookie est propre à l'environnement web. Son homologue pour les applications est l'App ID : IDFA (Identifier for Advertisers) pour Apple, GAID (Google Advertising ID) pour Google.
Les cookies (et les ID en général) sont particulièrement importants dans la publicité en ligne car ils nous permettent de :
- Recibler des utilisateurs en fonction de son parcours de navigation sur un site,
- Exclure un groupe d'utilisateurs comme les acheteurs d'un produit,
- Maîtriser la fréquence d'exposition et donc d'améliorer l'expérience utilisateur,
- Mesurer des actions telles que des visites, des clics, des achats...
🙌 Plus de secret pour vous maintenant !