On vous explique quel est le rôle d'une CMP et comment elle fonctionne. On vous propose également une liste d'outils les plus utilisés sur le marché.
Comme vous le savez déjà, le RGPD nous impose de mettre en place des dispositifs permettant de respecter le choix des utilisateurs en matière de protection des données personnelles.
Dans le secteur de la publicité, le traitement d'identifiants publicitaires tels que des cookies (environnement web) ou advertising id (environnement applicatif) ne doit pouvoir se faire uniquement si l'utilisateur a donné son consentement.
Si vous voulez en savoir plus sur ces identifiants, comment ils sont créer et à quoi ils servent, rendez-vous ici 🙂.
La CMP dans tout ça ?
La CMP permet justement de faire le filtre entre les pixels (ou tag), et le navigateur ou l'appareil de l'utilisateur.
Ce dernier a le choix de tout accepter ou de tout refuser, mais aussi de sélectionner les acteurs pour lesquels il souhaite être suivi ou pas.
On pourrait imaginer qu'il accepte que Facebook dépose un cookie sur son navigateur, mais pas Twitter... ne me demandez pas pourquoi il ferait ça... 🙄
👉 C'est pour cela qu'il est important de bien configurer sa CMP pour que les filtres soient opérant. Dans le cas contraire, même en cas de refus, les cookies seront stockés dans le navigateur de l'utilisateur. Vous comprenez que vous ne serez alors en règle !
Comment s'y prendre ?
Chaque CMP propose normalement des tutoriels pour configurer correctement l'outil. Nous utilisons chez Klox la CMP Axeptio que nous trouvons simple d'utilisation et peu chère.
La CNIl a publié fin 2020 des lignes directrices et sa recommandation pour se mettre en conformité au RGPD d'ici fin mars 2021. On vous a résumer les grandes lignes - les plus importantes à respecter.
Voici d'autres CMP couramment utilisées sur le marché français :
- OneTrust
- Sirdata
- Quantcast
- Commanders Act
- Didomi
N'hésitez pas à contacter votre CSM ou envoyer un mail à dpo@klox.fr si vous avez la moindre question.
À bientôt 👋