Lien UTM, lien traqué... On vous explique comment ça fonctionne et quand y avoir recours.
Vous avez peut-être déjà entendu dire qu'il était important de traquer ces URLs. Mais à quoi ça correspond au juste ? Dans quel contexte est-il conseiller de le faire ?
Définition
Un lien UTM (Urching Tracking Module), ou lien traqué, est une URL qui comporte certaines informations pour vous aider à savoir d'où vient le trafic.
Quand est-il pertinent de traquer ses liens ?
Il est important de pouvoir savoir d'où vient le trafic sur certaines pages spécifiques ou sur votre site web globalement.
Google Analytics sera en mesure de vous donner des informations tel que le canal (Social, Email, Direct...) ou encore la source par exemple (Facebook, Google, etc.). Par contre, il est incapable de savoir si le trafic en provenance d'un canal provient de votre partenaire d'influence marketing ou votre agence de publicité partenaire par exemple.
Les liens traqués sont donc généralement utilisés pour mesurer les performances liées à vos campagnes de marketing digital (360).
Comment faire ?
Voici un URL Builder que Google vous met à disposition et qui vous simplifiera grandement la tâche !
Prenons un exemple pour vous aider à comprendre :
Une marque de sneakers souhaite promouvoir la sortie d'un nouveau modèle pour femmes et va pour ce faire activer trois canaux :
- Newsletter
- Agence de publicité pour activer sur TikTok
- Agence d'influence marketing pour collaborer avec un influenceur sur TikTok
À savoir que cette marque possède deux newsletters. Une pour les femmes, une pour les hommes. Donc elle souhaite pouvoir savoir si le trafic provient de sa newsletter femme pour être en mesure d'analyser.
La marque voudra également savoir quelle part de trafic le marketing d'influence a apportée vs. l'agence de publicité pour la même source TikTok.
Voici les trois URLs qu'elle lui faudra :
- https://www.marque.com/?utm_source=newsletter-women&utm_medium=email&utm_campaign=new-sneakers-women-2021
- https://www.marque.com/?utm_source=tiktok&utm_medium=klox&utm_campaign=new-sneakers-women-2021
- https://www.marque.com/?utm_source=tiktok&utm_medium=influence&utm_campaign=new-sneakers-women-2021
Vous noterez qu'on a considéré Klox comme étant l'heureuse élue pour activer de la publicité sur TikTok. 👀