SEA, SEO, SEM... de quoi parle-t-on ?
SEA : Search Engine Advertising ou référencement payant. Il s’agit des annonces publicitaires qui apparaissent en haut des moteurs de recherche. Le SEA repose sur un système d’achat de mots-clés aux enchères.
SEO : Le Search Engine Optimization ou référencement naturel d’un site web. Il s’agit des techniques dont le but est d’améliorer le positionnement « naturel » d’un site web dans les moteurs de recherche.
Remarque : Chez Klox, on fait du SEA mais pas de SEO. Cependant, nous pouvons recommander à nos clients des partenaires spécialisés dans ce domaine.
SEM : Le Search Engine Marketing désigne l’ensemble des techniques de référencement d’un site web (payantes et naturelles). Le SEM correspond donc au SEA + SEO.
Mots-clés : Mots ou groupes de mots qui seront achetés aux enchères par l’entité qui paramètre une campagne SEA (trading desk, agence, annonceur…).
Requête : Mots ou expressions recherchés par les internautes dans le moteur de recherche.
Adwords : L’outil de Google permettant de lancer et d’optimiser des campagnes SEA
Extensions d’annonces : Dans le cadre du SEA, les extensions permettent d’ajouter des informations complémentaires aux annonces sur votre produit/service, vos coordonnées, votre localisation, vos tarifs… Elles viennent donc en plus des informations de base (titre, description…). Elles aident à gagner en visibilité et en pertinence, notamment lorsque vous êtes en concurrence avec plusieurs autres annonces.