Programma...quoi ?
Le Programmatique : Procédé d’achat d’espace publicitaire automatisé, qui repose généralement sur le principe du RTB (Real Time Bidding : procédé d’achat aux enchères et en temps réel). Contrairement à l’achat publicitaire direct via une régie, le programmatique permet de bénéficier de capacités de ciblage très poussées et d’obtenir les espaces publicitaires à moindre coût.
📣 Remarque : Le programmatique est un moyen d’achat d’espace, et non un levier !
Par extension, on a souvent tendance à parler de programmatique pour évoquer l’affichage sur site web (display, vidéo), mais il s’agit d’un abus de langage.
Le programmatique décrit l'achat d'espace automatisé, et concerne donc :
- L'affichage sur site web
- L'achat d'espace sur les réseaux sociaux
- Le SEA
- ...
RTB / Real Time Bidding : Le Real Time Bidding est un procédé qui consiste en l'achat d'espaces publicitaires en temps réel et aux enchères. Quand plusieurs annonceurs enchérissent sur un espace publicitaire, celui qui aura la meilleur enchère remportera la mise (l’espace publicitaire dans ce cas).
📣 Remarque : Le programmatique, c’est forcément du RTB ? Non, pas nécessairement. Le RTB décrit les achats aux enchères en temps réel. Le programmatique est une notion plus large, qui peut également concerner l'achat d’espace à des prix fixes, en plus de l’achat aux enchères.
Trading Desk : Structure qui opère les achats d’espaces publicitaires à la demande des annonceurs. Chez Klox, nous sommes une agence avec un Trading Desk intégré.
Media Trader : Les équipes du Trading Desk qui lancent les campagnes d'achat d'espace et les optimisent les dépenses pour atteindre les objectifs fixés par l’annonceur.
DSP - Demand Side Plateform : Plateforme d’achat et d’optimisation publicitaire. C’est l’outil permettant au trading desk, agence ou annonceur de réaliser les achats d’espaces publicitaire. La plateforme, fonctionnant généralement sur le modèle du RTB, va rechercher les impressions disponibles au meilleur coût selon les critères prédéfinis en amont.
SSP - Supply Side Platform, ou Sell Side Platform : A l’inverse de la DSP, la SSP est une plateforme permettant aux éditeurs d’automatiser et d’optimiser la vente d’espaces publicitaires.
Ad exchange : Plateforme où se rencontre les acheteurs et les vendeurs d’espace publicitaire. C’est l’endroit où la demande de la DSP et l’offre de la SSP se rencontrent.
DMP / Data Management Platform : Plateforme permettant de collecter, segmenter et d’utiliser les données utilisateurs relatives aux campagnes.