Comprendre le vocabulaire autour des paramètres d'une campagne, des objectifs et des stratégies.
Levier : Le canal qui sera activé pendant votre campagne (exemple : Affichage sur site Web / Instagram / Youtube / IPTV…)
Audience : Ensemble de personnes présentant des caractéristiques similaires (sur des critères socio-démos, intérêts, habitude de consommation…) qui seront ciblées lors de nos campagnes.
Ciblage : Définition des audiences auprès desquelles les messages publicitaires seront diffusés.
Géolocalisation : Choix du périmètre géographique de diffusion d'une campagne. Il est possible de géolocaliser à l’échelle d’une ville, d’une région, d’un pays etc…
Device : L’appareil sur lequel nous diffusons les campagnes : Desktop, Mobile, Tablette, TV…
Objectif de campagne : Il s’agit du but final auquel la campagne doit répondre. Il peut s’agir d’un objectif de :
- Notoriété/Branding : développer la visibilité et l’image d’un produit/service
- Engagement : générer l’intérêt de vos audiences via des clics, des vidéos vues, des écoutes...
- Conversion/ Transformation : générer des ventes, des leads, des visites sur sites…
- Etc …
Spécifications techniques des éléments graphiques : Cahier des charges contenant les indications techniques à respecter pour que les créas soit conformes (poids, taille, extension à respecter…)
Acquisition : Campagne marketing auprès de cibles préalablement identifiées, ayant pour but la conquête de nouveaux leads ou clients. L’idée est généralement de susciter l’intérêt des profils ciblés, et d’augmenter les visites sur son site.
Retargeting : Également appelé reciblage ou remarketing, pratique qui consiste à cibler un individu ayant montré un intérêt pour votre produit/service (via une visite sur site ou billetterie, un clic sur bannière...), mais qui n'a pas acheté ou converti lors de sa visite. Le retargeting est clé pour mener à bien des campagnes de conversions.
A/B Testing : Méthode ayant pour but de tester deux versions différentes d’un message ou d’un contenu, et d’évaluer celle qui présente les meilleurs résultats. On pourra ainsi conserver la version la plus efficace pour maximiser l’impact de sa campagne.
Drive To Store : Stratégie marketing qui consiste à diffuser une publicité ayant pour but de favoriser les visites et les ventes en point de vente. Le diffusion se fait généralement autour d'une enseigne ou d'un lieu.
Embasement : Pratique ayant pour principe la collecte de données, et donc l'alimentation d'une base de données à des fins d'utilisation marketing.
SaaS : Software as a Service, logique d’utilisation d’un logiciel en self-service. Celui-ci est accessible à la demande et hébergé dans des serveurs externe, et non plus directement dans les serveurs de l’entreprise.
Remarque : Klox est sur le point de lancer son propre SaaS, qui permettra aux clients de lancer eux-mêmes des campagnes via un formulaire de prise de commande.
Funnel : Les différentes étapes du processus de conversion d’un internaute. On parle aussi de parcours d’achat, ou de tunnel d’acquisition.
Attribution : Démarche qui consiste à attribuer totalement ou partiellement des conversions à un levier marketing .
Modèle d'attribution : Démarche permettant de savoir comment ont été faites des conversions :
- Après avoir vu un contenu : post view
- Après avoir cliqué sur un contenu : post clic.
Fenêtre d'attribution : Lors d'une campagne, c'est la période pendant laquelle nous allons mesurer toutes les interactions (impressions, clics) ou conversions des utilisateurs.
App Install : Campagne digitale ayant pour objectif l'installation d'applications mobiles. Le KPI's référent est le CPI (coût par installation)
App Store/Play Store : Plateformes de téléchargement d'application mobile d'Apple (App Store) et Android (Play Store), sur lesquelles seront diffusées les campagnes d'app install.