Généralités, formats et typologies de ciblage autour d'une campagne d'affichage sur site
Display : Le display advertising ou affichage publicitaire, décrit tout type de publicité en ligne comportant un élément graphique : bannière ou vidéo.
📣 Remarque : Par extension, on parle souvent de display pour qualifier uniquement les campagnes de bannière, mais il s’agit d’un abus de langage. Le display décrit tous les formats affichés sur des médias web (bannières fixes, GIF, Vidéo...)
Bannière : Image fixe ou animée diffusée sur un site web dans un but publicitaire
IAB : Les formats de bannières standards (300x600, 300x250, 728x90…)
Format Skin/Habillage : Format impactant en forme d'arche qui habille le contour du contenu du site.
Interstitiel : Bannière qui vient recouvrir l’ensemble du site. Elle recouvre l’ensemble du contenu consulté par l’internaute.
Natif : Les formats natifs, ou native ads se constituent d'une image (avec pas ou très peu de texte), accompagnée d’un titre et d'une description et s’intègre au cœur d'un contenu éditorial.
GIF : Format de bannière animée
Companion Banner : Format de bannière qui accompagne une annonce audio ou vidéo.
CTA : Le Call-to-action est un bouton qu’on insère sur la créa pour inciter à l’action ou au clic (Exemple : « Réservez vos places » ou « Dernières places disponibles ! » )
DCO (Dynamic Creative Optimization) : La DCO est un système permettant d’adapter les créations publicitaires diffusées, en fonction de paramètres prédéfinis (langues, dates, heure de le journée, météo, température, localisation…). Elle permet de scénariser et dynamiser la diffusion de ses contenus, pour avoir un message ultra personnalisé.
Xandr : La DSP, ou l’outil qui permet à Klox de lancer et d’optimiser ses campagnes d’affichage sur site web (display)
Google Display Network : Le réseau display ads de Google, qui permet de diffuser des formats display sur les sites partenaires de Google.
Ciblage média : Le ciblage média permet de cibler un ensemble de sites, définis en fonction d'une thématique ou de l'affinité d’une audience.
Ciblage Sémantique / Contextuel : Le ciblage sémantique, ou contextuel permet de cibler des articles parlant d’un contexte avec des mots-clés précis. Ce ciblage est très complémentaire au ciblage média : il permet de diffuser sur des sites qui n’auraient pas été listés dans le ciblage média, et qui parle de la thématique en question. Exemple : Si la population ciblée est les fans de football lyonnais, le champ sémantique regroupera, entre autres : “OL”, “Lyon”, “Parc OL”, “football”, “Aulas”
Ciblage Data : Activation de segments datas, permettant de cibler très précisément une audience spécifique. Ces données sont basées sur les intérêts, les habitudes de consommation, des critères socio-démographiques… Cette data provient généralement de fournisseurs tiers spécialisés dans la collecte et la segmentation de données.