On vous liste et explique les principaux KPIs à connaître en marketing digital.
Les indicateurs de performances ou Key Performance Indicator (KPI) sont des indicateurs de mesures qui permettent de déterminer l'efficacité de la campagne selon son objectif.
Voici les principaux :
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CPM |
Coût pour mille impressions |
Budget / (Nombre d’impressions/1000) |
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CPC |
Coût par clic |
Budget / Nombre de clics |
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CTR |
Taux de clics (Click Through Rate) |
Nombre de clics / Nombre d’impressions |
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CPV |
Coût par vue (ou visites) |
Budget / Nombre de vues (ou visites) |
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CPCV |
Coût par vue complète |
Budget / Nombre de vues complètes |
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CPA |
Coût par acquisition |
Budget / Nombre de conversions (visite, lead, achat...) |
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CPL |
Coût par lead |
Budget / Nombre de Leads |
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ROI |
Retour sur investissement |
CA généré / Budget total |
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ROAS |
Retour sur les dépenses publicitaires |
CA généré / Budget publicitaire |
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CPMu |
Coût pour mille impressions uniques |
Budget / (Nombre d’impressions uniques/1000) |
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CPE (CPV) |
Coût par écoute |
Budget / Nombre d’écoutes |
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VTR |
Taux de complétion vidéo (View Through Rate) |
Nombre de vidéos vues à 100% / Nombre d’impressions |
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Viewability rate |
Taux de visibilité d’une bannière |
Nombre d'impressions visibles* / Nombre d'impressions affichées |
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CPI |
Coût par installation |
Budget / Nombre d’installations |
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Taux de conversion |
- |
Nombre de conversions / Nombre d’impressions |
* Selon les standards de la pub, une bannière est visible lorsque minimum 50% des pixels apparaissent à l'écran pendant au moins 1 seconde.
Pour le format vidéo, on parle de 50% pendant 2 secondes minimum.
Vous êtes incollables maintenant ! 😉
À bientôt 👋