Search Engine Advertising : Annonces textuelles sponsorisées sur les moteurs de recherche tel que Google, Yahoo!, Bing...
Le SEA est une technique publicitaire permettant de sponsoriser des annonces au format texte sur les moteurs de recherche en fonction de certains mots-clés.
Ce levier s’avère très utile pour :
- Protéger votre marque face à des concurrents qui tenteraient de mettre une enchère sur votre nom de domaine et potentiellement se retrouver au-dessus de vous dans les résultats de recherches.
- Aller capter une audience intentionniste qui tape des mots-clés très spécifiques dans les moteurs de recherche.
Notre conseil : Privilégiez le SEA pour des objectifs de conversions plutôt que pour du branding. C'est à ce niveau bas du tunnel de conversion qu'il est le plus intéressant.
Voici un exemple d'annonce sur mobile et desktop
Vous aurez besoin de :
- 3 titres (30 caractères maximum chacun, espaces compris)
- 2 descriptions (90 caractères maximum chacune, espaces compris) contenant des informations utiles et distinctes, ainsi qu'un lien de redirection pour compléter votre annonce.
🚨 Le titre 3 et la description 2 peuvent ne pas apparaître selon la configuration de l'annonce et le type d'appareil sur lequel elle apparaît. Il faut donc les utiliser pour des informations supplémentaires qui ne sont pas indispensables à la compréhension de l'annonce.
De plus, il est conseillé d'utiliser des extensions qui viendront compléter l'annonce si l'algorithme juge que c'est utile. Voici les principales :
- L’extension d'accroche : quelques mots retenant l'attention, comme un code promo
- L’extension de lien : un lien supplémentaire donnant sur une sous-catégorie du site par exemple votre annonce concerne une marque de vêtement et la personne cherche un pantalon, le lien concernerait votre catégorie pantalon.
- L’extension d'appel : Afficher un numéro
- L’extension de prix ou de promotion qui met l'accent sur certains prix et promotions.
Vous en savez maintenant plus sur le fonctionnement des campagnes "search" ! 😉
On reste à votre disposition si jamais vous avez d'autres questions ou si ce levier publicitaire vous intéresse.
À bientôt ! 👋