La qualité de vos créatives joue un rôle important dans les performances des campagnes. Voici nos conseils par support & levier.
I - Publicité programamatique
1 - Display
2 - Native Ads
3 - Vidéo
II - Search Engine Advertising (SEA, Annonces Search) : rendez vous ici
III - Social Media
1 - Format story général
Avant de commencer, dites-vous que les internautes ne sont pas sur le web pour voir des pubs. Donc il faut faire en sorte que votre pub soit vue, mémorisée, comprise. Il faut vous démarquer.
Publicité programmatique
Display
- Pas trop de texte sur les bannières. L'internaute n'a pas le temps de lire. Il lui faut les informations essentielles. S'il est curieux, il cliquera ou se renseignera plus tard sur votre page/site 😉.
- Centrer le message important/le sujet et éviter de mettre des informations importantes sur les côtés qui peuvent être coupées si la créative est adaptée à son emplacement de quelques pixels.
- L'image doit être cohérente avec le produit. L'utilisateur risque d'être déçu une fois arrivé sur la page et sortira aussi tôt.
- Une belle créas, de belles couleurs... dans un monde de brute où tout est automatisé ! Le design peut faire la différence !
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Éviter les banques d'image et privilégier plutôt des contenus propres à votre entreprise avec vos codes couleurs, police (...) et logo.
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Si vous choisissez d'utiliser des formats GIF, évitez des boucles trop rapides. Privilégiez le HTML5 au GIF si vous en avez les moyens. Il est beaucoup plus riche.
- Un Call-to-action (CTA) est primordial pour un objectif d'engagement ou de conversion. Sa présence indique à l'utilisateur qu'il s'agît bien d'une publicité cliquable.
Native Ads
Pour rappel, un format natif est constitué d'une image, d'un titre et d'une description. Il s'apparente à un post sur réseau social. Comparativement à une bannière, il a l'avantage de faire passer un message et de mieux engager l'utilisateur.
Il est d'ailleurs souvent incrusté entre deux parties de texte et se fond bien dans l'article.
Quelles sont les bonnes pratiques ?
- Placer l'élément principal de l'image au centre car le natif est un format qui change sa forme en fonction du média. Il peut donc modifier la largeur et/ou la hauteur (dans des mesures raisonnables) de l'image. 👉 Par conséquent, il faut anticiper cela.
- Pas ou très très peu de textes sur l'image, ni de CTA. Vous avez déjà un titre et une description pour cela. Ne soyez pas trop gourmands ! 🙃
- Il est important de respecter le nombre de caractères maximum pour le titre (25, espaces compris) et la description (90 espaces compris) ainsi, votre message ne risque pas d'être tronqué.
- Certains emplacements peuvent utiliser un logo pour compléter votre format natif. Il est judicieux de nous en fournir un (format 1:1) qui accompagnera votre format.
Vidéo
- Le son des publicités vidéos est désactivé par défaut pour une meilleure expérience de l'utilisateur. Pensez à ajouter des sous-titres à vos vidéos.
- L'attention de l'utilisateur est très courte pour les publicités en ligne, privilégiez un format court pour les vidéos d'un maximum de 30 secondes. Essayez également de faire passer l'idée principale dans les 6 premières secondes.
Social Media
Formats story en général (Instagram, Facebook, Messenger, Snapchat, TikTok)
- Aucun logo ou texte en bas de votre story.
La présence d'un CTA (Call to Action) - native à chaque plateforme - viendra se superposer dans le cas contraire. Les performances seront très impactées.
Prévoyez un espace encore plus grand sur TikTok car le texte est obligatoire sur la story : cela prend donc encore plus de place. - Adaptez-vous à chaque plateforme. Les usages sont très différents.
Privilégier par exemple un format home made, face caméra pour TikTok. Ce sont des vidéos montées autour du buzz et des memes.
Facebook et Instagram - Feed
- Utilisez des titres et des textes plutôt court pour captiver l'audience efficacement. S'ils sont trop longs, ils seront tronqués : cela peut impacter la qualité de la publicité si les utilisateurs ne s'y attardent pas et donc détériorer les performances.
- Privilégiez les formats 1:1 ou 4:5, d'une bonne résolution car le trafic est principalement mobile.
- Le site web vers lequel vous redirigez compte beaucoup dans la réussite de votre campagne. Si Facebook juge qu'il est trop lent ou que l'expérience utilisateur n'est pas bonne, cela impactera les performances de votre campagne.
- Pour les vidéos, penser à ajouter des sous-titres. Le son est désactivé par défaut.
Et voilà pour quelques astuces, d'autres conseils s'ajouteront sûrement.
Stay tuned ! 😉
À bientôt 👋