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title: Branding, Engagement, Transformation ? Quels leviers et format privilégier ?
description: Vous êtes noyés dans cette quantité de formats et leviers à activer ? On est là pour vous conseiller. Mais voici tout de même quelques infos utiles.
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# Branding, Engagement, Transformation ? Quels leviers et format privilégier ?
## Vous êtes noyés dans cette quantité de formats et leviers à activer ? On est là pour vous conseiller. Mais voici tout de même quelques infos utiles.
Pas toujours simple de savoir pourquoi un levier ou certains sont à privilégier pour certains objectifs et pas pour d'autres. On vous aide à y voir plus clair.
On vous les regroupe selon les différents niveaux du célèbre tunnel de conversion 😉.
[I - Branding / Notoriété](https://help.klox.io/branding-engagement-transformation-leviers-formats-a-privilegier#branding)
[II - Engagement](https://help.klox.io/branding-engagement-transformation-leviers-formats-a-privilegier#engagement)
[III - Transformation / Conversion](https://help.klox.io/branding-engagement-transformation-leviers-formats-a-privilegier#transformation)
### Branding / Notoriété
Votre audience ne vous connaît pas, ou ne connaît pas du tout votre nouveau produit, événement ou service. L'objectif est de la sensibiliser, qu'il se souvienne de vous.
C'est pourquoi les formats plus impactants et innovants sont à privilégier - selon votre budget bien sûr.
- Programmatique TV
- Digital Out of Home (DOOH)
- Programmatique Audio
- Console (Xbox par exemple).
- In-Game Advertising, AR/VR Advertising
- Habillage (Display Impactant)
- Les réseaux sociaux
À noter que ces leviers et formats coûtent relativement cher. Il est toujours intéressant de le coupler avec :
- Programmatique display
- Programamtique Vidéo In-Stream/Out-Stream (vidéo courte de 15 à 30 à privilégier).
### Engagement
Il faut inciter votre audience à interagir avec votre marque. Une première phase de branding peut clairement aider à améliorer cet engagement.
1. Native Ads. Ce format programmatique s'apparente à un post des réseaux sociaux. Il se compose d'un titre, d'une description et d'une image.
2. Programmatique Display couplé avec du reciblage. Reciblage des personnes qui ont déjà été exposés pendant votre phase de branding ou qui ont déjà interagi : cliqueurs, vues de vidéo à 100% par exemple.
3. Réseaux sociaux - qui ont toujours de bonnes performances en termes de clics et trafic.
### Transformation / Conversion
Vous êtes ici pour pousser l'utilisateur à l'achat. Il est censé déjà connaître votre marque et/ou votre produit. Ou du moins, il sait déjà ce qu'il veut et l'enjeu est de réussir à capter ses intentions d'achat.
1. Search Engine Advertising (SEA). Levier typique du "bas de tunnel". L'idée est de cibler des mots-clés et donc des intentions d'achat - avec des annonceurs sponsoriseés.
2. Programmatique display couplé avec du reciblage des visiteurs de votre site web ou de certaines pages spécifiques.
Les formats moins impactants (300x250, 728x90, 160x600 par ex) sont à privilégier car ils sont moins chers et vous permettront d'avoir une meilleure couverture sur cible par rapport au nombre de visiteurs.
L'audience vous connaît déjà. Elle associera donc beaucoup plus vite votre bannière - peu importe la taille - à votre marque.
3. Facebook / Instagram.
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- [Pixels de tracking & Retargeting](https://help.klox.io/suivi-tracking-des-campagnes?hsLang=fr#pixels-de-tracking-retargeting)
- [Google Tag Manager (GTM)](https://help.klox.io/suivi-tracking-des-campagnes?hsLang=fr#google-tag-manager-gtm)
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