L'association du compte Google Analytics avec un compte Google Ads nous permettra d'avoir une vision plus fine sur les performances ainsi que des options supplémentaires.
Parmi tous les avantages qu'offre cette association, nous allons nous focaliser dans cet article sur deux d'entre eux puisqu'ils ont une relation directe avec les campagnes publicitaires que nous pourrions mener à bien pour vous.
- Rapport Google Ads plus détaillé,
- Reciblage d'audiences Google Analytics
Rapport Google Ads plus détaillé
La plateforme Google Ads nous permet de lancer des campagnes d'annonces textuelles (de "Search" comme on dit 😉) sur le réseau de Google.
Nous pouvons sortir des statistiques tels que le taux de clic, le taux de conversion ou encore le ROAS (Return On Ad Spent).
L'association des comptes Google Analytics avec Google Ads permet d'obtenir des informations supplémentaires sur le comportement de l'utilisateur sur votre site suite à un clic sur une annonce tels que :
- Le taux de rebond (lorsqu'un utilisateur quitte le site sans se diriger sur une seconde page),
- La durée moyenne de la session,
- Le nombre de pages vues par utilisateur en moyenne.
Reciblage d'audiences Google Analytics
L'association des comptes permettra d'avoir accès à vos audiences - préalablement crées dans Google Analytics - directement depuis Google Ads.
En quoi cela est important et peut contribuer à améliorer les performances ?
- Reciblage des audiences pour afficher des annonces textuelles (Search) sur des utilisateurs ayant déjà visité votre site, ayant montrés un intérêt avec vos produits ou services. Ces audiences étant plus captive, elles ont plus de chance de convertir ; le budget est donc mieux investi.
- Exclure des audiences tels que des acheteurs afin de réserver son budget sur ce qui a de la valeur.