Chaque industrie à son jargon. Le marketing digital ne nous a pas laissés de côté. On vous explique les différences entre ces notions.
Pas toujours simple de suivre le fil dans le milieu de la data et du marketing digital.
Avant de rentrer dans le détail et d'expliquer les différentes typologies de data ou cookie, il est important de retenir qu'on parle de data pour désigner l'ensemble des données imaginables :
- Cookie
- Mobile Advertising ID (équivalent du cookie sur l'environnement applicatif)
- Données CRM (e-mails, numéros de téléphone, nom, prénom etc.)
- Données issues d'un centre d'appels...
- etc.
Vous comprenez ici que le cookie fait bien parti de la "Data" globalement mais on l'isole très souvent car il faut l'objet de nombreux sujets d'actualité et de controverses par rapport à protection des données personnelles, son efficacité et l'expérience utilisateur sur le web.
Maintenant, quelle différence les 1st, 2nd et 3rd party ?
1st, 2nd et 3rd party data
1st party data
Toutes vos données propriétaires, c'est-à-dire issues de votre site web, de votre application mobile par exemple. Elles vous appartiennent.
Chez Klox, la data des visiteurs de notre site web correspond bien à de la first party data.
2st party data
On parle des mêmes types de données que pour de la first party (cf. liste de la première partie) mais cette fois, ces dernières ne vous appartiennent pas directement. Elles proviennent de partenaires sans qu'il y ait d'intermédiaire entre ces deux acteurs qui pourrait recouper la data avec d'autres. On pourrait parler de data brute... mais ça, c'est Klox qui le dit 😉.
Toujours depuis notre référentiel, les données de nos clients - que nous utilisons pour mener à bien des campagnes publicitaires en leur nom - sont de la 2nd party data. Mais il s'agit bien de leur first party data. Tout est une question de point de vue, de référentiel ! C’est aussi simple que ça.
3st party data
Certaines entreprises sont spécialisées dans la monétisation de la donnée. Elles récupèrent de la donnée provenant de différents partenaires, peuvent parfois la recouper pour créer des segments d'audiences plus précis, et revendent ces données.
On parle de data brokers, de « marchands de données » qui vendent de la third party data (que d'anglicismes !).
1st, 3rd party cookie
Un cookie est traqueur publicitaire qui permet de retracer le parcours de l'utilisateur sur le web. On vous explique les fonctions un peu plus bas. Il a la forme d'un fichier texte qui contient un certain nombre d'informations et qui est associé à un nom de domaine (monsite.com)
Vous aurez remarqué qu'on ne parle de 2nd party cookie mais seulement de 1st et 3rd party cookie (un de moins, c'est déjà ça ! 😉). Alors, quelle différence ?
1st party cookie
Cookies qui sont émis par le nom de domaine du site visité.
3rd party cookie
Cookies émis par des serveurs tiers du site visité tel que des outils publicitaires (Xandr, Google, Facebook).
Les fonctions entre ces deux types de cookies sont bien différentes :
| Cookie 1st | Cookie 3rd |
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